Marka üzerine yapılan araştırmalara farklı bir bakış açısı ile yaklaşan ve Marka'nın ilgili taraflarca algılanmasını tüm gerçekliği ile ortaya çıkaran bir saha çalışmasıdır.
Marka’nın yaratıcıları tarafından algılanması
Marka'nın üst yönetim tarafından algılanması ve marka beklentileri
Marka’nın farklı birimlerde ve seviyelerde çalışanlar tarafından algılanması
Marka’nın rakip markalar tarafından algılanması
Marka'nın bayiler ve şubeler tarafından algılanması
Marka’nın kardeş kuruluşlar tarafından algılanması
Marka'nın rakip müşteriler tarafından algılanması
Marka'nın mevcut, potansiyel müşteriler tarafından algılanması
Marka'nın kayıp müşteriler tarafından algılanması
Tüm bu algıların belirli bir algoritmik düzende değerlendirilmesi, SWOT analizi ile birlikte paylaşılması ve üst yönetime “Gerçekle Yüzleşme” raporunun sunulmasıdır.